W naszym kraju żyje ponad 38 milionów Polaków. 6 278 000 z nich to ludzie młodzi, w wieku od 16 do 26 lat, stojący u progu kariery. Przed nimi trudna decyzja: własny biznes, praca w korporacji, kariera naukowa, a może praca twórcza? Wielu ma pomysł na siebie, ale nie wie jak go zrealizować lub po prostu się tego obawia. Zaledwie 2% z nich odważnie realizuje swoje marzenia[1]. Dlaczego jest ich tak mało? Oprócz oczywistych obaw o trudną sytuację gospodarczą, brak pewności zatrudnienia czy trudności w zdobyciu zaplecza finansowego brakuje im bezpośredniej pomocy i praktycznych przykładów w postaci warsztatów i wsparcia merytorycznego.

Projekt 21 to kampania społeczna, skierowana głównie do młodych ludzi, ale także do ich rodziców i nauczycieli. Jej realizacja możliwa jest dzięki zaangażowaniu wolontariuszy – Ambasadorów i Mecenasów Projektu, oraz wsparciu sponsorów.

Celem kampanii jest pobudzenie przedsiębiorczości młodych ludzi, startujących w życie zawodowe, a także motywowanie do aktywnego życia, planowania przyszłości, uruchomienia własnej inicjatywy, dzielenia się z innymi nabytą wiedzą i pomysłami oraz do czynu i realizacji kreatywnych, innowacyjnych projektów. W założeniach Projektu 21 istotne jest również promowanie kultury przedsiębiorczości i wolontariatu jako standardu wychowania.

Realizacja celów Projektu 21 odbywać się będzie poprzez 5 głównych działań:

- cykliczne spotkania młodych ludzi z Ambasadorami i Mecenasami projektu w szkołach i na uczelniach oraz na specjalnych happeningach organizowanych wraz ze sponsorami w całej Polsce (łącznie 21 spotkań),

- wydawanie 9 książek / e-booków, przy pomocy wydawnictwa Studio Emka, poruszających tematyką przedsiębiorczości i osiągania celów w biznesie,

- transmisje on-line programów szkoleniowych oraz konferencji dla młodzieży, w których aktywny udział brać będą Ambasadorzy Projektu 21,

- stworzenie serwisu internetowego o przedsiębiorczości i kulturze wolontariatu dla uczniów, nauczycieli, studentów, wykładowców i rodziców,

- uruchomienie w ramach serwisu e-Biblioteki, zawierającej filmy, e-booki, artykuły, książki i wywiady, dotyczące tematyki Projektu 21.

Ambasadorami i Mecenasami Projektu 21 są ludzie, którzy też kiedyś mieli marzenia o własnym biznesie, wolnej twórczości i byciu liderem, i udało im się te marzenia w modelowy sposób zrealizować. To przede wszystkim Prezesi, Członkowie Zarządów, Dyrektorzy, Liderzy czołowych przedsiębiorstw w Polsce, często także na świecie, a także przedstawiciele wolnych zawodów i osoby znane z życia publicznego.

Głównymi Partnerami Projektu 21 jest Grupa TP (Telekomunikacja Polska S.A. oraz PTK Centertel, operator sieci Orange), Ogilvy Interactive, Herbapol, partnerem mediowym jest telewizja TVN, goldenline, transmisje online.